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Agriculture & Products| 农业&产品
SENFANGYUAN森芳原|CCTV《影响力对话》栏目合作伙伴
Date | April 2015
Brand Core Value & 品牌核心价值 
Slogan & 品牌识别语
VIS & 包装设计
品牌背景 | Brand Background
抚顺森芳原牧业有限公司,位于辽宁省抚顺市,主要产品包括:无公害鸡蛋、种鸡蛋、富硒鸡蛋三种,曾是CCTV《影响力对话》栏目合作伙伴。通过此次包装设计希望体现生态养殖、绿色、无公害、品质保证、无药残、无激素、无色素、高蛋白、低胆固醇等产品属性,希望通过包装来实现产品本身的价值,用包装来吸引人的眼球从而刺激消费。
设计挑战 | Design Challenges
这次设计面临的主要挑战是如何通过产品的外包装将产品的卖点与特征体现出来,三种产品的卖点分别为:无公害鸡蛋、种鸡蛋、富硒鸡蛋。加之蛋类产品品牌泛滥,同质化严重,如何运用创意的手段使包装设计别具一格,提高品牌识别度,增加品牌差异化等都是亟待解决的问题。
解决方案 | Solutions
根据不同产品的市场定位,妙集团队提供了三款不同的包装。第一款是种子鸡蛋的外观包装设计,因为种子鸡蛋所面向的消费群体是儿童,我们选择用卡通形象的设计来表现产品,用卡通化的字体来体现产品调性。颜色上总共分为三种,粉红、嫩黄、嫩绿分别针对不同容量的包装。可爱化的设计更能吸引儿童的目光,有较强的记忆点。第二款是无公害鸡蛋,该产品的受众主要是大众消费者,所以在外包装上应该力求简洁而清晰,蛋黄图标的巧妙运用,贴近产品特征,弧线元素的运用又不会使整体设计流于呆板。颜色同样也分为三种,蓝、绿、红,以针对不同的容量的包装。第三款,是针对高端消费群体的富硒鸡蛋包装,所以更表现国际化的理念,在包装上运用了烫金的外观设计,整体上显得高端和极简。颜色上以金色、粉金、红色来代表不同容量的产品包装。
Other Work|其他案例
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