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24券|分享每天的幸福
Date | August 2012
Brand Core Value & 品牌核心价值  
Slogan & 品牌识别语 
Logo Design & 标志设计 
VIS & 视觉系统设计
品牌背景 | Brand Background
24券网是北京红微博文化艺术有限公司推出的全新电子商务网站,是中国最早、规模最大的本地团购服务平台之一,国内15大城市全天24小时提供最值最新的同城时尚消费服务,涉及餐厅、影院、酒吧、美发美体、KTV、户外运动、体育赛事,音乐会等多个领域。24券凭借“分享每天的幸福”、“体验至上”的服务宗旨赢得“最具幸福感的团购网站”的称号。
设计挑战 | Design Challenges
“分享每天的幸福” 将生活的幸福感渗透到大众生活的每一个细节!
  ——源自 24券 创始人 杜一楠先生
在瞬息万变的商潮中,所有品牌都在面临一个同样的问题:
如何增进24券与消费者的粘着性,使受众人群主动了解、信赖与追随,即通过令人耳目一新的品牌标识,鲜明的品牌个性、丰富的品牌联想、充满激情的品牌活动来让顾客体验到“快乐”从而以达到品牌的忠诚。最终,具有远见卓识的24券决策层通过多重考察,选择妙集品牌策略设计团队进行24券的品牌重塑与提升,以增强品牌标识的视觉冲击力与品牌传播意义。
面向24券——品牌架构梳理
现代社会是信息社会,人们从睁开眼睛的那一刻起就开始面临信息的轰炸,消费者被不同的信息所冲击着。新闻、产品资讯以及各种品牌标志、广告信息层出不穷,快速更替。能够留下的印象也是微乎其微,因此,想要在众多信息中突出重围,树立自己的品牌形象尤为重要。随着品牌价值和地位的不断提高,众多企业都开始建立自己的品牌部门,推行企业的品牌战略。从而,形成无形的产业大战。
团购大战,无形中的较量——之24券
随着前两年国内部分团网不断成功复制美国的Croupon模式,距今,已有几千家各式团网,其层次大小不一,呈现“跑马占地”的景象,因此,产业必将应对市场的重新洗牌,无论是24券、拉手、美团、糯米也必将面对。以“团”为战的品牌模式现已开始。
24券网作为国内最早、最大的团购服务平台之一, 24小时提供优质的同城时尚消费服务,涉及休闲娱乐教育等多个领域。倡导"分享每天的幸福",发动"体验至上"的服务宗旨。有效的品牌服务意识促使24券稳步拓展,但随着竞争局势的加剧化,24券想要立于不败之地,占有更多的市场份额,需要有意识的进行品牌提升与推广,但在24券的推广应用中,发现其品牌基底不够扎实,在很大程度上有碍于品牌的推广与拓展。 这不仅是24券所面临的问题,也是所有企业都在思考的问题。当然,谁能拔得头筹,取决于先前的品牌营销理念与营销行动。妙集在面对24券的品牌诉求时,有效的依据进行品牌战略的方向进展。
解决方案 | Solutions
通过分析,最终我们将“微笑”作为第一沟通语言将其融入此次标志提升,同时也映衬企业广告语所要传达的幸福感。以全天24小时提供最值最新的同城时尚消费服务理念,提取“24”数字概念进行创作。创作结果跳出纯粹的视觉审美,但需要设计师引导客户进行新标志以及从品牌未来发展之路和消费者角度的重新审视与认知。最终,成功缩短了24券与消费者之间的距离,实现品牌认知度快速扩张!随着24券团网项目的成功,使得妙集策略设计团队更加注重建立与客户品牌之间的共同成长,我们成就的不是单纯的一个概念品牌,而是如何帮助企业通过品牌创建、或者品牌重塑、及品牌推广的策略服务为客户创造更多的新价值。这是赋予妙集的一种责任与承诺。
我们希望通过每次服务,呈现一个强有力的品牌新貌与长远价值!
Other Work|其他案例
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