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Packaging & Product| 包装设计&产品开发
CHANGYU张裕冰美|百年张裕,冰美典藏
Date | January 2013
Brand Core Value & 品牌核心价值 
Slogan & 品牌识别语
Logo Design & 标志提升
Packaging & 产品包装设计
品牌背景 | Brand Background
1892年,著名的爱国侨领张弼士先生为了实现"实业兴邦"的梦想,先后投资300万两白银在烟台创办了"张裕酿酒公司",中国葡萄酒工业化的序幕由此拉开。
经过一百多年的发展,张裕已经发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。1997年和2000年张裕B股和A股先后成功发行并上市,2002年7月,张裕被中国工业经济联合会评为"最具国际竞争力向世界名牌进军的16家民族品牌之一"。在中国社会科学院等权威机构联合进行的2004年度企业竞争力监测中,张裕综合竞争力指数居位列中国上市公司食品酿酒行业的第八名,成为进入前十强的唯一一家葡萄酒企业。
设计挑战 | Design Challenges
张裕集团想要做酒文化博物馆,因此对酒的瓶身设计非常考究,使瓶身不仅有装酒的功能,且具备一定的收藏价值,这就需要设计师经过精心的思考和巧妙的设计,妙集设计遇到的最大难题在于如何将瓶身设计的既美观又具有一定的新意。
解决方案 | Solutions
妙集设计对张裕酒业做了深入地前期调研,充分了解到张裕酒业的酒文化和品牌形象后,对瓶身和包装做了独特的设计,考虑到企业自身的成本节省问题,妙集设计对瓶身进行了微创新设计调整,使瓶身造型仿若妙龄女子曼妙的身姿,且整体的包装气质更加的国际化、简洁感。虽然在打开形式上没有做过于夸张的创意表现,但细节却处处考究。通过材质、工艺、颜色的观感、触感呈现出淋漓尽致的品质感。整体包装设计为张裕酒业酒文化博物馆又添一抹亮色。
Other Work|其他案例
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