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Brand Logo & VI| 品牌标志&VI设计
TONLER同乐动保|拥有同乐  享受快乐
Date | November 2011
Brand Core Value & 品牌核心价值
Brand Naming & 品牌命名
Logo Design & 标志设计
VIS & 视觉系统设计
Packaging Design & 包装设计
品牌背景 | Brand Background
河南同乐动保动物药业有限公司是农业部兽药GMP认证企业,主要从事动物药品和保健品的研究、开发、生产和销售,现已经发展成为一家现代化、综合性集团公司。在动物制药行业未全面实施GMP之前,兽药产业的小规模化、家庭作坊化、生产的简易化、销售的粗放化、服务的模糊化、员工的低素质化、竞争的低水平化等一系列现象,导致动物药品企业的决策者们在经营管理活动中随心所欲,没有长期目标,没有整体方向,也没有基本措施,当然更没有企业品牌生长计划。行业严重缺乏品牌概念的问题,但显然同乐动保公司已意识到这一问题。
设计挑战 | Design Challenges
随着GMP全面实施,动物药品行业的格局将重新洗牌,靠过去常规的营运思路和基本策略,显然将会被法规和市场机制淘汰出局。没有长期目标,没有整体方向,没有基本措施,也就无法形成企业战略与品牌策略。而企业战略是一个企业发展的整体、长期与基本性问题,规范的企业战略会引导企业走向更为光明的道路;同样,好的品牌策略是可以产生较大的经济效应和社会效应,更是企业重要的无形资产。因此,品牌逐渐成为企业经营的重中之重。
面向同乐动保,在中国动物药业走向光明的发展过程中,想要一军突起,品牌的价值的创建与提升尤为重要,富有远见的同乐动保动保决策者对品牌价值有着较早的意识,倡导以"帮助客户成长、服务农牧、健康人类"的服务理念,立志打造"动保领域中药抗病毒、促免疫世界第一品牌"。带着品牌的梦想与诉求,同乐动保与妙集策略设计团队开始共同携手打造新的品牌国度。
MCBC妙集品牌有相关的医药行业品牌设计经验。但对于一个以动物药品和保健品为主要业务的品牌全案服务(企业命名、品牌定义、品牌识别、品牌包装系统、品牌推广),算首次接触。合作之初,妙集团队能够理解客户的担心,源于彼此第一次合作,也源于第一次涉猎此行业全案,没有标杆可寻。具体挑战为:
首先,在创意沟通阶段,客户较为推崇现代、简约的品牌设计风格。经过深度沟通,策略设计团队了解到同乐动保作为崭新品牌进驻市场存在很大的机遇与挑战,则其品牌标志作为第一记忆点将至关重要。如何增强视觉冲击力是策略设计团队所要冥思的地方;
其次,如何将客户的品牌标志能够直观传达视觉沟通的效果,并能够使得消费者通过图形而感受到同乐动保的品牌精神,增强企业内部的品牌认同感与归属感。这些也必将是妙集策略设计团队所以考虑的地方。
解决方案 | Solutions
MCBC妙集倡导真诚的沟通与互动,勇于接受更新的挑战。
在市场调研、前期策略、以及消费者反馈、品牌设计等阶段工作中,妙集品牌一直保持着与三方的充分沟通与互动。
本着为企业解决相关难题的品牌服务理念,MCBC妙集的品牌项目组围绕着同乐动保品牌的传播环境与消费者的品牌体验进行。在具体创作理念上,着重体现微笑、友好合作、同乐、共赢、无限价值的元素。
最终,所创品牌得到客户的极度认可,极大推动了同乐动保品牌的识别与推广,增强了双方更深入合作的信任与默契,也为彼此今后的合作垫下了良好基石。
随着同乐动保项目的结束,作为全案的首次接触,我们视它为MCBC妙集的又一次品牌塑造的成功案例之一,本着妙集的服务宗旨,我们更注重同客户营造共赢的局面;会随着品牌不断成长的步伐,进行长远有效的品牌服务,从而帮助企业通过利用品牌创造赢得新的财富与品牌远景!
Other Work|其他案例
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