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Brand Logo & VI| 品牌标志&VI设计
BJT北京旅游|
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Brand Core Value & 品牌核心价值  
Slogan & 品牌识别语 
Logo Design & 标志设计
VIS & 视觉系统设计
品牌背景 | Brand Background
北京旅游全称是北京京西风光旅游开发股份有限公司,位于北京西郊的门头沟风景区,是北京首家以旅游服务业、酒店服务业和商业地产为主导产业的上市公司。1998年1月8日,公司股票获准在深圳证券交易所挂牌上市。主要经营旅游产业相关项目,包括:旅游景点、旅游地产、旅游周边、度假酒店等。公司旗下拥有大型旅游涉外饭店龙泉宾馆,还有以灵山、妙峰山、百花山、戒台寺、潭柘寺等自然风光及人文景观的旅游景点,是北京地区为数不多的旅游上市公司之一。
设计挑战 | Design Challenges
妙集发现该品牌形象混乱,VI设计风格不统一,缺乏统一的理念和品牌辨识度。当前旅游市场竞争激烈,国际线走俏,使得各大旅游公司都在积极构建面向国际的品牌形象。这要求品牌的VI设计上要体现一种国际范,体现国际设计潮流;作为本土品牌,还要兼顾好传统元素的再造,体现地域文化特色,做到国际流行元素与与传统东方文化的对接;此外,应该从设计的整体性着眼,从标识再到整体设计应做为一个有机的整体,品牌标志能适用于不同物料,有一定的延展。
解决方案 | Solutions
首先考虑到的是品牌的共性问题,整体设计要体现行业属性。考虑到国际化的市场走向,妙集以全球化的市场定位为切入点,选取球体作为标识的整体形态。其次,以“四海相聚”的行业文化特色为视角,标识的构成部件以箭头指向球心的方式组合,更能体现聚集感。而每个部件近似于人形的设计,更是传达了“五湖四海宾客齐聚北京”的行业理念。
从个性问题是角度看,作为本地的旅游品牌,自身的地域文化特征既是嫁接元素,又是点睛之笔。标识的四个部件为“北京”的“北”字的变体,在展现地域文化特征的同时,也能体现汉字构型艺术的魅力。在标志颜色上,我们认为红色更能代表品牌的文化气质,“中国红”的基调深入人心。整个标志简洁生动,体现了融合美学意识。为了使设计更新颖更鲜明,我们还在其中加入了动态元素,在网站的页面,这个标识可以根据当日不同的风向而移动。
从品牌的整体性着眼,我们还为标识设计了的不同颜色以适应于不同物料和场景,如帽子、名片、信封、胸针等,使其可以有更多的延展,形成多元化的对接。
Other Work|其他案例
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