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Brand Logo & VI| 品牌标志&VI设计
BAOFENGYU包丰语|来自马来西亚的风味
Date | January 2016
Brand Core Value & 品牌核心价值 
Slogan & 品牌识别语
Logo Design & 标志设计
VIS & 视觉系统设计
品牌背景 | Brand Background
包丰语是马来西亚齿留香烧包食品有限公司下属的一个品牌,主营马来西亚齿留香烧包是当地的特色风味美食,遍及大街小巷,是深受国民及大陆游客喜爱的传统美食。作为一家餐饮企业,我们本着以人为本的理念,从熬煮馅料到烘烤出炉,每一个步骤都精心制作,每一个细节都力求完美,决心将优质可口的产品带到国内,为大家的美满生活锦上添花。
设计挑战 | Design Challenges
妙集这次的任务是对该品牌从命名到标识再到整体VI进行一系列的设计,还要体现设计的延展性。从命名和标识设计来看既要体现产品的特色又要体现文化层面的东西,要具有马来西亚特色,整体VI的风格要彰显自由和形象鲜明,色彩的视觉效果要新鲜,给人以品质感。
解决方案 | Solutions
在命名这一点上,妙集从品牌的地域特色出发,提供了“包丰语”的命名方案。这三个字与“暴风雨”谐音,引申出的含义是一种引领潮流的风暴,希望马来西亚饮食文化可以通过包丰语整个产品像暴风雨一样席卷市场。“包”字既概括了核心产品“马来西亚烧包”的属性,同时也有“包罗万象”的含义,体现了马来西亚多元文化的包容性,“丰”既体现了行业属性,又有“丰富”的含义,暗示了产品的多样化。“语”与其他两个字组合使整个名称具有“话题感”,迎合了年轻人的喜好,为品牌形象构建提供了宣传空间。
关于品牌的标识设计,妙集从品牌的核心理念出发,提取“包丰语”的“语”字做为元素,标识整体形态的灵感来源正是一个对话框。根据烧包的产品特征,提炼出火的元素,将其图腾化后融入标识中。取产品属性“包子”,并将整个标识一分为二,左下部件以包子的形象呈现。
从VI的整体设计来看,妙集以异域风情为切入点,考虑到马来西亚的文化多元性,我们选择图腾作为品牌标识的设计走向,在配色上做到多元和鲜明的视觉效果,融合了植物、阳光、欢乐等元素,使VI的整体设计风格呈现出一种热情活力、色彩斑斓的地域文化基调。从设计延展性角度来看,与不同的物料都可以实现完美对接,可塑性更强,品牌的理念更具体。
Other Work|其他案例
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