鸟巢水
BIRD | 行业品类 | 饮品
创作时间:Date | 2016
服务内容:
PI产品识别系统设计服务(瓶型开发 | 产品包装 | 生产制作)
鸟巢水,巢露跃动

鸟巢水以国家体育场命名,是一款全新推出的饮用天然山泉水,分别以“巢露系列”及“跃动系列”为主要产品,作为饮用天然山泉水,山体在层层滤净与流动的同时, 也溶入了对人体有益的矿物质成分,有益微量成分更高。

产品瓶体设计及包装设计是其迈入市场的第一步,妙集项目团队在与客户决策团队的沟通中了解到,目前水饮品品牌种类繁多,且市场销量竞争激烈,如何通过产品瓶体设计及包装更好的展现出产品“巢露”及“跃动”的主题特性,体现鸟巢水的独特风格,以便于提高消费者对品牌认知,无不提醒着妙集项目团队应该以敏锐的市场辨识度捕捉最佳创意。

妙集项目团队根据产品主题进行了相关元素的提取,并进行了有效的组合运用,通过元素的形态,含义及创新理念,在视觉上首先突破了传统饮品瓶体的状态,更多的是强化了产品外形曲线程度带给消费者最直观的手感体验。鸟巢水在瓶身处并没有过多的色彩装饰,而是通过PET和玻璃展现水的本质,使每一位消费者能够从中感受到水的纯净与“晨露”的生机焕发。
该项目的包装设计是在瓶体设计的基础上做了些简约风的延伸,其中“巢露系列”的瓶体设计主要以“水滴状”呈现,尽显整体形态的圆润,围绕着水滴瓶身的是鸟巢纹理,使得产品整体看上去落落大方甚至还有些水滴的晶莹剔透。“跃动系列”主要强调的是运动与活力的体现,瓶体外形流畅挺拔,凸显了上升的动势,如同无限延伸的跑道,更是全方位体现了体育健儿奥林匹克精神。一方面迎合当下各个消费群体,另一方面其固有的设计创意也让鸟巢水在一众水饮品中出类拔萃。

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