罗卡意大利餐厅
ROCCA | 行业品类 | 西餐
创作时间:Date | 2019
服务内容:
VI视觉识别系统设计服务(LOGO设计 | VI设计 | 网站设计)
SI空间识别系统设计服务(店面空间设计)
视觉,是品牌文化输出的最强音!

马克·夏加尔用他的画作,告诉了我们一个道理,时间是一条无岸之河,永恒发展,没有既定的终点。因此,万事万物都需要用发展的眼光来对待。品牌的策略更是如此。
来自意大利的餐饮品牌Rocca’s Woodfired Pizzeria,让妙集意识到,中国的西餐品牌,正悄无声息的变革着。从多元化的味蕾中脱颖而出,文化的烙印烘焙美妙,成为了时代写给西餐行业的秘密寄语。妙集敏锐的破解了当中的奥妙,用发散的思维方式与严谨的逻辑思考,为Rocca’s Woodfired Pizzeria的中国化,构建了一套完整的体系。
Rocca’s Woodfired Pizzeria是源于意大利的西餐品牌,现在来到中国,目的是打造一家原汁原味的意大利餐厅,通过意式料理的烹饪,要更多的中国消费者领略到意大利的美味,了解意大利的文化与风土人情。
通过对眼下餐饮市场的分析,以及对Rocca’s Woodfired Pizzeria既有品牌的诊断,妙集将设计思路集中为文化、经典、品质三个方向,并紧紧围绕这三个方向,展开了系统的包装。
首先,是品牌名的中国化。在原品牌名中,Rocca’s作为一个家族姓氏,要通过音译的形式,才便于在中国的消费群面前展现。经过集思广益,罗卡从卢卡、洛卡等众多译名中脱颖而出,因为其与意大利国都罗马的关联性,为品牌与文化之间,增加了更加直观的联想空间。
视觉,是品牌文化输出的最强音。如何让罗卡意大利餐厅的文化、经典、品质,透过简单的符号,绽放出最强有力的爆炸音,是妙集在logo设计上所一直思索、讨论的话题。经过市场调研,妙集从众多元素中归纳出了一系列如罗马角斗场、文艺复兴时的雕塑、象征骑士精神的古罗马战士等意大利的文化符号。在衡量罗卡品牌的基础立意以后,以更具服务品质的古罗马战士形象,对罗卡进行符号上的包装。
意大利的建筑极具文艺复兴风格,它表现为对人的尊重和对科学价值的觉醒。妙集通过对意式建筑的深度挖掘,形成了对罗卡意大利餐厅空间设计上的巧妙布局。通过构思,妙集恰到好处的融进了古罗马建筑的“拱形元素”,在设计语言上,着重强调了将建筑元素几何化,用现代化的表现手法来进行空间上的设计呈现。在这样的思路引导下,罗卡意大利餐厅的整体外立面被表现为简化了的罗马文明宫形象。并且将意大利的浮雕与罗马的角斗场,按照比例复刻到餐厅的装潢当中,让原汁原味的意大利文化在这里熠熠生辉。
如今,罗卡意大利餐厅已经在沈水之畔,绽放着属于自己的光芒。它像是一个野心家,把更长远的目光抛向了全国。而妙集将采用更生动的方式,通过公众平台的搭建与招商系统的设计,为罗卡谱写更加雄伟、壮丽的篇章。

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