作为世界上最感性的民族，对于味道的寻觅，是国人与生俱来的偏爱。
不论八大菜系所覆盖的正餐，亦或茶余饭后的点心、弄堂巷深处的小吃都写意成了烟火气所笼罩下的中国。而现代工艺的加入，要食味有所颠覆，有所新生。零食产业正是在这样的背景下应运而生。网络的发展，成为零食在零售领域蜕变的另一件助推器，尤其在抖音日盛的时候。
甘旨食谋以此为契机，打造富有趣味性、互动性的社交零食，以百姓喜闻乐见的肉类为主要产品，覆盖牛肉、鸡肉、水产等多个链条。在注重年轻消费群喜好的同时，兼顾民族文化的底蕴，将其聚焦为“甘旨食谋”的品牌名。
经过反复的推敲，妙集通过对“食谋”二字的简单组合，协调成让人一目了然的“谋”字设计，在让人直观领略到品牌的同时，还能够容易的理解品牌对于谋取美味的良苦用心，从而将品牌文化内涵作为卖点最大化的凸显出来。
在内部的头脑风暴后，妙集运用外延的方式，通过“谋-谋略-军师-诸葛亮”的联想方法敲定了诸葛亮作为品牌IP的参考形象。同时在调研了解到市场组CP的现象后，经斟酌，妙集将诸葛亮的夫人黄月英也纳入进IP的延展。于是食谋夫妇的经典形象，由此诞生。并且，可以通过表情包的形式跃然于网络商城的页面之上，而不显唐突，反倒足够趣味、能够博人眼球，进而吸引到更多年轻消费者的目光，间接地促进了品牌的销量。