辣小鸭
LAXIAOYA | 行业品类 | 食品
创作时间:Date | 2019
服务内容:
VI视觉识别系统设计服务(LOGO设计 | VI设计 | IP形象开发)
PI产品识别系统设计服务(产品线梳理 | 包装设计 | 爆品策划)
SI空间识别系统设计服务(体验空间设计)
在转型迷雾中,探索破局之路!

2019年7月12日,三只松鼠上市。从上市当天发行价14.68元到十日后的30.95元,三只松鼠股价翻了一倍多,市值突破124亿人民币。三只松鼠的神话,整肃了零食市场,提出了崭新的资源争夺领域——即IP。
作为鸭货零食的连锁品牌,辣小鸭自2008年以来,就开始步步为营,以全国范围为目标,实施战略布局。至2017年为止,辣小鸭的实体工厂规模进一步扩大,并且进军华北与西北。在这样的背景下,辣小鸭决定做一次全方位的升级,以巩固自身面向全国的战略的落实。针对这一情况,妙集在品牌整体诊断中发现,辣小鸭在产品的logo、包装以及整体的VI系统上,呈现出单调、过时的病症,并不适用于当下80、90甚至00后的消费群。并建议辣小鸭,围绕IP的搭建,对企业的各个方面,进行一次全方位的升级。品牌视觉升级,logo先行。作为企业的标志,logo在一定程度上代表了企业的形象与品质。基于辣小鸭传统的绿色环保理念,妙集仍旧提出以绿色作为品牌的基础色。但鉴于辣小鸭传统的深绿色太过老旧、保守,妙集尝试着让颜色变浅,通过更加时尚、清新的苹果绿,使得品牌推陈出新,更适用于年轻的消费群。同时,在IP形象的打造上,完成了由鸭到人的转变,通过小丫的形象,让品牌变得更具亲和力。IP形象聚焦到小丫形象,将辣小鸭所包容的麻辣与鸭货的产品属性完美的融合到一起。除此之外,由IP延伸出的表情包,成为了90后、00后的日常所需,引领了斗图的风潮,并且完成了与消费群的互动。
品牌氛围的打造是基于品牌LOGO记忆IP形象开发完成后,妙集对辣小鸭构建的第二阶段工作内容,通过之前表情包的延展,深化社交零食的理念,赋予各种时下所流行的网络流行语,将各式乖张而不失趣味的表情,融入品牌氛围物料的设计当中。赋予产品更多的趣味性与话题性。品牌在空间上氛围设计,妙集提出了麻辣乐园的理念,从而将整个空间打造一个“麻辣乐园”,以凸显整个品牌年轻化和活泼的特点,助力辣小鸭品牌在国内市场上进一步扬帆起航,从东北跃进全国,逐鹿中原。

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