茶寻号外
CHAXUN | 行业品类 | 茶饮
创作时间:Date | 2018
服务内容:
VI视觉识别系统设计服务(LOGO设计 | VI设计 | IP形象开发)
PI产品识别系统设计服务(产品线梳理 | 包装设计)
SI空间识别系统设计服务(体验空间设计)
一杯茶寻,寻找知己!

随着抖音在2018年大火,一批奶茶店也借此东风,成为了名噪一时的网红品牌在此背景下,如何打造一家极具特色的奶茶品牌,将会是一个前所未有的挑战。茶寻号外脱身于沈阳天合恒美餐饮管理有限公司,是面向全国的餐饮品牌项目。作为东北企业,在该项目之前,天合恒美更倾向于传统的油炸、烧烤类小吃,而这样的口味,是否能得到全国范围的一致认可,成为了难点。出于这样的考量,茶寻号外将备受南方年轻消费者欢迎的奶茶系列,列入菜单,并作为项目的主打,形成了项目前期的基本雏形。
针对这一基本情况,妙集意识到当下奶茶正作为一种网红商品,普遍的流行于各大网络短视频平台。对于该品牌的打造,妙集认为应当以制造爆点,创造IP 为主。为此,妙集首先对品牌名进行了构思,将项目主打产品“奶茶”,进行了放大,拟定了“茶寻”的名字,通过后缀“号外”两个字的延展,传达给消费者,“茶寻号外”就是你正在寻找的生活头条。将奶茶这一IP核心,深刻的烙印在消费者的心中。
热门IP的定制,必定是文化价值上的输出,随着“互联网+”思想的日趋深化,现在的流行元素呈现出一种多元化的趋势。在主流价值观的背景下,一个又一个亚文化以触点的形式,在现实生活中开枝散叶,通过社交网络,形成属于自己的集群。年轻的消费群,与这样的亚文化族群,构成了一个交集,而当他们通过互联网或是其他的途径,发现自己的同伴,便是一个找寻知己的过程。妙集为茶寻号外定制了“一杯茶寻,寻找知己”的定位语,目的是通过定位语的引导,趋合年轻消费者的社交心理,从而获取大范围的认同感,达到开发潜在消费群的目的。而线上与线下的联动,作为一种IP价值导向,无疑增加了品牌的影响力。为进一步输出价值,妙集将茶寻号外,与“知己”定位语关联的亚文化族群概念延展成“革命”的理念,并融入到之后的设计之中。IP与流行文化、网络热点的融合,在一刹那被触碰开来。以此为融点,妙集赋予了茶寻号外更多的类似于“熬夜党”、“瘦身党”、“佛系”、“暖男”等流行元素,并搭配相应的注释,使整个IP的价值范畴更广,适用群体更加全面。
这样的风格一直辐射到空间系统的设计中,通过节奏明快的色彩、棱角分明的铁艺,简洁、干练的勾勒出号外的突发性、偶然性和爆炸性的气质。空间的功能布局打破了人与人之间对立、隔阂的壁垒,符合了茶寻号外“一杯茶寻,寻找知己”的定位,巧妙的构成了设计上的点睛之笔。
在妙集系统的服务下,茶寻号外已经步入正轨,其体验店已经在沈阳南五马路胜利大街附近正式营业,相关加盟事宜也在网上有声有色的展开,一点一点的扩充着自己的影响力。

 

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