精酿啤酒
JINGNIANG | 行业品类 | 饮品
创作时间:Date | 2020
服务内容:
PI产品识别系统设计服务(产品梳理 | 产品定位 | 外观设计 | 包装设计)
用“故事线”去占领消费者的心智和视觉

公元前3000年,啤酒发源于古埃及和美索布达米亚,六世纪初,传入德国,至十一世纪,在德国加入酒花的啤酒面世。17、18世纪传播世界各地。近年来,从欧美向国内,精酿啤酒作为新的舶来品吸引着众多创业者和年轻消费者的目光。

精酿森林啤酒的三个产品系列黑美人、艾瑟尔、仙麻分别为正宗的德式、荷兰、烘焙精酿啤酒。既然是精酿啤酒,就要清楚消费者对精酿的认知印象,这些关键词分别是:麦芽浓度高、独特风味、口感浓郁、个性化、ALES工艺、品味格调、专业身份、匠心。饱含精密细节的视觉插图是消费者由远及近的与产品进行深入沟通的故事线。黑美人是正宗的德式精酿啤酒,而团队对它的包装打造,就是应用了这一故事线。通过色彩对比,画面上的黑美人由远抓住消费者的眼球,并营造出一种神秘的性感,标志作为及近后的第一识别符号被凸显出来。搭配德国国旗的主色调,共同诠释着产品德式精酿的属性,营造了德式黑美人精酿啤酒的文化气息与浪漫优雅的永恒格调。创建一个有明确目标与主旨的视觉画面,强调与国家荷兰的领土联系,围绕地理信息建立故事线,这个概念诞生了 “艾瑟尔精酿啤酒”的包装设计。将荷兰风车、艾瑟尔湖泊等自然元素进行结合,抽象出风和日丽的和谐画面。这种现代颜色放置在商品货架上,具有强烈的视觉感召力和表现力。团队用画面连接地标,助力客户打赢了这场与竞品之间的消费者心智视觉“争夺战”。

仙麻烘焙啤酒的设计利用了“烘焙”唯一不变的原则——工艺故事来开展,团队把这一概念变成手工制作的视觉图,以唤起工艺的感觉与产品的使用场景。朴实的色调,使整体氛围匠心传统,丰富的细节和整体质感与真实性和张弛有度的视觉美感共同构成了仙麻的独特气质。(仙麻系列是否具有,有待商榷)精酿啤酒产品系列的塑造,是分析和创造力的结合。复杂的故事线,是为了吸引目光,精简的故事线,是为了占领心智。有时是温和的“辛辣风味”,有时是醇和的“清新气息”......区别于千篇一律的“高级”,用个性化的“故事线”作为品牌的“外衣”不失为一种新的尝试。

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