面爱面是京日集团创始人正山四郎先生于1995年创立的一个展现日本拉面及饮食文化的餐饮连锁企业。面爱面是精选面粉,经过精心调配制作而成，整个生产过程在严格的质量控制和高度的高度的卫生条件下进行的。
根据面爱面设计需求，本次妙集设计团队面临着两大挑战。一是如何在品牌设计中体现其23年的沉淀与积累，为其市场的拓展推广提供亲和力的形象支持。二是如何在店面空间设计中为食客打造温馨安逸的饮食环境，给其留下深刻印象，增加二次乃至多次进店率；同时，在空间环境中体现出面爱面的品牌文化及拉面的饮食文化。
通过多次的沟通与交流，以及对市面知名拉面品牌的市场调研，为面爱面的品牌重塑提供了基础的信息数据支持。根据信息指导与数据支持，妙集团队为面爱面确定了“品味生活与品质生活”的品牌核心定位。在此基础上，妙集设计团队为其进行可品牌识别与SI空间系统的设计。在店面设计中，通过前门旗舰店SI空间系统设计的打造，完整的展现了面爱面的环境氛围和品牌理念。全新的设计使面爱面换发新的品牌生机。