雨润
YURUN | 行业品类 | 食品
创作时间:Date | 2019
服务内容:
PI产品识别系统设计服务(产品线梳理 | 包装设计 | IP形象开发设计)
在转型迷雾中,探索破局之路!

品牌迅速发展的时代,包装设计作为产品中不可或缺的一部分,在品牌竞争中扮演着越来越重要的角色。随着消费结构升级,吃变得更加讲究,除了吃一份味道,还会“吃一份包装”。优质产品可以创造出让人叫绝的人间至味,优秀的包装设计会创造让人动容的惊喜邂逅,消费者通过包装设计洞见产品,被产品的口味折服进而感叹相见恨晚。妙集团队倾力打造的雨润牛排、猪排系列产品包装便是这样的一种存在。

雨润集团是一家集食品、地产、商业等七大板块于一体的民营企业。食品是雨润集团的主业,覆盖畜禽、屠宰、精深加全产业链。此次妙集团队操刀设计的牛肉尚品牛排与猪排包装具有很强大的产品优势,牛排采用西式滚揉按摩技术使牛肉保持原味,营养不流失。具有入口香嫩柔软充满原味的特点。猪排具有畜牧优势与养殖优势,决定了健康肉质,绝佳口感。

从养殖场到餐桌,不论是雨润的优质种牛还是自然散养牛都完成了完美蜕变。在牛肉尚派(优质种牛)的包装设计方面,团队将品牌的红色与牛的黄色形成强烈视觉对比,吸引消费者目光。牛的神态自然精神,体型健硕,暗示牛品天然、肉质紧实,亲和调皮的表情拉近了品牌与消费者的距离。简化信息,提炼出主要产品卖点进行宣传,既传递出大品牌值得信赖的感觉又不失亲民风格。

牛肉尚派(自然散养)的牛排将养殖场、牧牛牛仔、散养牛的元素进行结合展示,如同用畜牧乐曲演奏出自然的交响乐。以画面做语言,向消费者传递自然健康的概念,凸显品质,形成产品独特的记忆符号。雨润猪排采用让人有视觉印象的红色作为基础颜色,迸发如火热情,航天员的小猪形象向消费者昭示着产品的“航天品质”,三个小的白色标识,暗示了猪排天然产地。小猪拥有丰富的表情细节,让人们有了一探究竟的欲望。品牌包装设计需要诠释产品的独特与个性,产品用来满足口味与温饱,包装的艺术和文化则体现在增加产品被选择的可能性。品味加上设计气息,做到了为品牌价值锦上添花。